W ramach projektu, wykonaliśmy kompleksowy branding, obejmujący strategię nazewniczą, projekt logo, system identyfikacji wizualnej oraz materiały operacyjne. Głównym celem było stworzenie marki, która płynnie łączy w sobie surowość miejskiego gwaru z wyrafinowanym światem miksologii.

Inspiracją do stworzenia nazwy i tożsamości wizualnej była wieloznaczność słowa „Kra”. Z jednej strony odnosi się ono do lokalizacji w Krakowie i charakterystycznego gwaru wron, który stał się metaforą energii tłumu oraz muzyki na żywo („jeśli wejdziesz między wrony…”). Z drugiej zaś – nawiązuje do kry lodu, nieodłącznego elementu serwowanych koktajli. Sercem identyfikacji jest sygnet przedstawiający wronę stojącą na krze, której noga subtelnie przechodzi w kształt kieliszka.

Ważnym elementem projektu było opracowanie karty menu, w której nazwy autorskich drinków – takich jak Black Feather czy Frozen Raven – dopełniają spójną opowieść marki. Aby w pełni oddać ducha Kra-Kra, przygotowaliśmy koncepcję wizualną wnętrza, która sugeruje połączenie faktur inspirowanych czarnymi piórami z ciemnymi zamszowymi wykończeniami oraz eleganckimi, wysokiej jakości fototapetami. Całość tworzy zjawiskowe, nasycone unikalnym klimatem miejsce na mapie nocnego życia miasta.